En fort forte croissance dans le monde, Tinder, qui n’a jamais communique, commencera a diffuser en publicite en France en 2019, pour lever des tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.
Tinder fera des etincelles.
L’application de rencontres reste en enormement boom. Lancee en 2012 dans le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer dans sa lancee en 2019. Connue pour avoir democratise le «swipe» (faire glisser un facteur a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a J’ai flamme doit sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment jamais communique 
, en dehors de divers evenements, comme en devenant partenaire de We Love Green, ou via une production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, et faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec de la publicite. Si i§a rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers le monde, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois pour jouer du poignet et ne point etre limites au sein d’ un rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise en histoires d’amour avec les marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote totalement different au coeur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui a remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucun trouver l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un apri?m. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre d’effectuer votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle souhaite devenir une marque lifestyle, d’une vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre i nouveau de trop de culpabilite: Lorsque l’on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea est encore en lei§ons, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre sont les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il reste ardu d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon Afin de une Aphrodite… Mais l’appli devra travailler le image, Afin de sortir du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans Afin de autant tomber au lit d’une preparation au mariage. «La marque souhaite traduire votre etat d’esprit de liberte, ou chacun s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation une femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large une retrouve. J’ai marque va beaucoup bosser dans cette notion, via la culture urbaine, sur votre musique… Pour s’inserer dans notre vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers pas en media traditionnel, pour canaliser le image, et en digital avec l’agence 79, et une agence crea encore indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour aller du portable. Car c’est aussi important pour une marque, de rencontrer en grand.
En reellement forte croissance au monde, Tinder, qui n’a jamais communique, commencera a diffuser d’une publicite en France en 2019, pour lever les tabous. Elle a choisi l’agence 79 Afin de gerer le budget media.
Tinder fera des etincelles. L’application de rencontres est en plein boom. Lancee en 2012 via le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte beaucoup continuer via sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (faire glisser un facteur a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a J’ai flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de quelques evenements, comme en devenant mari de We Love Green, ou via une production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, et faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec d’la publicite. Si cette dernii?re rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers l’univers, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros via mois Afin de jouer du poignet et ne pas etre limites au sein d’ leur rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Plusieurs chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise dans les histoires d’amour avec les marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote completement different au coeur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucune tomber sur l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un jour. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre de faire votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle souhaite i?tre une marque lifestyle, d’une vie de l’ensemble des jours», continue le DG. Car elle souffre i nouveau de trop de culpabilite: si l’on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea est encore en cours, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre seront les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot saine entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il est difficile d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon Afin de une Aphrodite… Mais l’appli doit bosser le image, Afin de sortir du cadre restreint du plan d’un jour, sans pour autant tomber dans le lit de la preparation au mariage. «La marque veut traduire un etat d’esprit de liberte, ou chacun s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation en femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’une rencontre. La marque va nombre bosser sur votre notion, sur la culture urbaine, sur votre musique… Pour s’inserer dans le quotidien des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers jamais en media conventionnel, pour canaliser son image, et en digital avec l’agence 79, et une agence crea i nouveau indeterminee. Avec, evidemment, encore bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, Afin de sortir du telephone. Car c’est aussi important pour une marque, de approcher en vrai.