Les gens rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.
Mes resultats
Le defi
Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de les amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa propre visibilite dans l’App Store.
Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition et nous va permettre de retrouver votre grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.
directeur du marketing virtuel chez Bumble
L’alternative
Trouver des petits mots-cles pour des nouveaux marches grace a Search Match.
Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent les meilleurs resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Concernant plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et le lieu.
« Creer des campagnes de decouverte s’adaptant a divers publics fut une strategie gagnante pour Bumble concernant la totalite des marches. Nous avons ete i mi?me d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent des meilleurs resultats suivant le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous va permettre d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons utiliser Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.
Optimiser les performances avec des annonces plus variees.
Bumble a utilise les Creative Sets Afin de optimiser la pertinence des publicites via pays. Grace aux Creative Sets, Bumble fut en mesure de creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a qui correspond en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien precis au regard de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.
« Grace aux Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de des marchandises dans les creations et presenter differentes images a multiples publics. Nous avons promptement constate que les divers segments d’audience reagissent reellement differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.
Presenter de nouvelles fonctionnalites a toutes les anciens clients.
Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures avec themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances relativement a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets 420 site de rencontres pour cГ©libataires et des efforts de reengagement.
« Notre boutique a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. Les moyens d’axer des campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle i propos des retelechargements fait toute la difference. Indeniablement, Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition, ce qui nous va permettre de fideliser a bon tarifs un large panel d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.
L’entreprise en bref